互联网时代,为什么户外广告还备受追捧?

最早期的广告是从户外开始的,户外广告带给人们最直观的体验,不管是柱型广告牌、LED发光字、广告灯箱、广告墙等类型的单一媒体还是如车站、车身、车座位等网络化媒体,户外广告的不可替代之处在于它们往往能接触到其他媒体无法触达的群众(www.hezhun.com.cn)。

虽然近年来互联网广告大量兴起,但是我们可以看到很多大品牌依旧在大量投放户外广告,户外广告有什么优势,能让各个行业品牌如此追捧呢?

1、到达率高

现在媒体的种类和数量不断增加,受众逐步被分流,信息也逐渐被细化,广告信息到达成本大幅度增加了。但是人们每天70%的时间都在户外,户外广告的到达率是远远大于其他广告的,因为人们可以不打开电视,不打开手机APP,不看它们的广告,但是户外广告却不得不看。

而且,通过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出更理想的到达率和频次,据实力传播的调查数据显示,户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体位居第二。

2、展示时间长

客观地说,很多网络广告尤其是腾讯、爱奇艺等视频网站的片头广告的确会让品牌得到极大的曝光,但是这同样也有很大的受限,那便是时间。短短的十秒广告、固定的展示时间段,耗费千万的广告投放很难说对用户产生了多大的影响效果。

户外广告市场主流的售卖周期是以每周来售卖,大部分都是全天候发布的,每天24小时、每周7天反复播放,这样就让户外广告相比于其他广告更容易曝光在受众面前。网络媒体也有类似的优势,不过它们是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接触到广告,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,与受众的接触时间更长,接触频次更高。

3、场景优势

户外广告可以较好地利用消费者在途中,在散步游览时,在公共场合经常产生的空白心理。这种时候,一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意率,更容易让消费者接受广告。

正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活场景空间配合得天衣无缝。品牌主也可以根据自己品牌的特性进行私人订制场景,直接将用户置身于品牌的订制场景中,真正做到营销的最高境界——感觉不到营销的营销。

4、目标受众准确

户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、火车站、交通工具上选择不同的广告表现形式,可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置。另一方面,户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传,不断触达影响目标用户,让用户无形中接受品牌理念。

户外广告可以真正做到让品牌主的广告在用户最需要的时候看到,精准投放。比如在足球场、篮球场等运动场所周围投放运动品牌以及饮料广告,在中小学周围投放教育类广告等,这个优势,也是网络媒体所不能保证的。

5、千人成本相对较低

来自世界广告研究中心WARC媒体成本数据库的数据显示,除了澳洲和英国,户外在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场,户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金,而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。

6、视觉冲击力强

裸眼3D效果的出现,为户外广告提供了一种全新的机遇,震撼效果的展示平台。消费者在看到户外广告中栩栩如生的内容时,产生强烈的代入感和感官刺激后,除了视觉上受到震撼,目光在大屏上聚焦更长时间以外,在消费者的潜意识中也会建立起对于广告内容、商品及品牌的深刻印象。在潜意识的作用下,消费的目的和想法也会随之产生。

7、表现形式丰富多彩

广告行业发展至今,户外广告在形式上发生了很大的变化,已有超过50种不同的表现形式,品牌都可以找到适合自己的展示方法,向受众传递广告讯息。

户外广告不会像一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制,它可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境等等,都可以巧妙融合进来,让广告的展现更加有趣。

无论时代如何变化,户外媒体实体性的特点永恒存在,不断做加法在户外行业是可行的,未来的户外广告会在数据以及技术的支持下得到更多的表达方式,但这些优势是不会变的,这是户外广告最重要的特点,也是广告主投放户外广告最注重的方面。

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